首頁 百度優化 網絡營銷 品牌策劃 網站服務 新聞營銷 品牌公關 行業資訊

當前位置:北京網絡公司|網絡營銷|網絡推廣|網站推廣【愛牛網絡營銷公司】 >首頁 -> 品牌策劃

品牌營銷:不以“善”小而不為
2010-07-13 14:15:01 來源:品牌策劃 作者:愛牛策劃 【 】 瀏覽:624

我們每天的生活時時刻刻在與眾多的品牌進行著親密接觸,多挖掘消費者在使用品牌時最容易忽視的小細節點,想在消費者所想之前,做在消費者未做之前,
 
  新的一年剛剛開始,相信各大品牌企業也正在忙活著2008奧運年的品牌營銷活動;筆者也不例外,作為集團公司的品牌管理者,也正忙于新年度的品牌戰略管理與規劃的工作當中;但是,也就是在這個時候,一件因不起眼的細節點所引發的事件,卻讓我“觸目驚心”,不得暫停手頭的工作,重新審視新品牌時代的“營銷細節點”問題。
 
  每天晚上看新聞是我的必修課。2008年1月5日晚,我下班回家后照例打開電視,觀看新聞節目,當調到青島電視臺綜合頻道時,新聞60分欄目剛好開始。不經意之間,“事件”發生了----青島電視臺新聞60分欄目的記者在青島某醫院做了一個這樣的現場報道:“青島某社區的兒童XX在飲用國內知名的“X牌”聽裝乳飲料時,在未做任何防護措施的情況下,將聽裝產品直接放在火爐上加熱而引發產品爆炸,致使他永遠失去了左眼;當孩子家長拿著某品牌產品讓記者看時,上面沒有標明任何的食用方法”......
 
  第二天筆者帶著疑問,就走訪了青島一些知名大賣場,就聽裝乳飲料“產品本身”探個究竟。在瑯瑯滿目的聽裝產品面前,筆者仔細的觀察了所有的品牌,卻驚訝的發現了一個很多大品牌都忽視了的一個“小細節點”------將近2/3的聽裝產品在食用方法的說明都很含糊,只有少數的品牌在顯要位置注明了“如需加熱,請開啟易拉環”或“如需加熱,請勿直接將產品放在火爐上或微波爐內,避免危險”等的字樣,而大多數的產品卻沒有明確正確的食用方法(避免發生危險的提示性說明);更多的是寫著“加熱飲用更佳”,但如何加熱沒有說明;當然也有品牌在包裝上注明了“加熱時應小于XX度”,試想,消費者如何來控制溫度呢......
 
  寫到這里,可能很多業內人士會感覺我小題大做,或者認為因操作不當(監護不到位)而致使事故發生,責任在家長,與企業無關,但是筆者卻認為不然,因為消費者購買的不只是產品,而是品牌!那“品牌意味著什么”,我想不用我解釋,大家都很明白!
 
  在品牌營銷過程中,“消費者就是上帝”、“誰搶占消費者的心智,誰就搶占了市場”、“以消費者的需求為導向”等詞匯語句在當代的品牌管理、營銷管理之中,絕大部分的企業經營者、管理者、策劃大師、營銷大師都快用爛了,只要稱得上是“策劃方案”或“營銷方案/計劃書”,前半部分必然要進行消費者的研究與分析;不管是誰,只要在營銷界游蕩幾年,都會知道:“品牌策略來自于對消費者、競爭對手、行業發展以及企業本身的SWOT分析等縝密研究分析而得出的”道理,但是往往在這種情況下,很多企業在營銷活動實際運行過程中,卻忽略了那些所謂的不起眼的小細節點,也往往就是這些小細節點,卻在某些區域內或在某個消費群圈中,當這個響當當的強勢品牌失去了原有的“大品牌”地位。
 
  品牌建設的大道理,我在這里也不想做過多的闡述,只要在百度、GOOGLE或雅虎上輸入“品牌”兩個字,就會出現成千上萬的關于品牌的文章;不過我在這里要說的是,我們的品牌管理者和營銷管理者,在做品牌規劃或進行營銷策劃時,我們要真正的站在消費者的角度上來考慮問題(其實我們本身也是消費者群體中的一員,我們每天的生活都離不開品牌,時時刻刻在與眾多的品牌進行著親密接觸),多挖掘消費者在使用品牌時最容易忽視的小細節點,想在消費者所想之前,做在消費者未做之前,尤其是那些“因為消費者的失誤操作或忽視而容易發生意外的產品生產企業”,更應該從細節上下更夫,在細節中給予消費者所想要的;使真正的品牌營銷進行到底。
 
  老子曾經說“天下難事,必做于易;天下大事,必做于細”,它精辟地指出了想成就一番事業,必須從簡單的事情做起,從細微之處入手!
 
  最后用老子這一句話來結束本文,也期待上述的悲劇永遠不要再發生!因年底時間緊迫,未能有大量的理論來進行“論道”性的陳述,也未能用華麗的辭藻來裝飾,還請業內各位同仁、專家見諒海涵!

Tags:品牌策劃 責任編輯:愛牛網絡
】【打印繁體】【收藏】 【關閉】 【返回頂部
上一篇沒有了 下一篇創造營銷:創造區域品牌

相關欄目

最新文章

圖片信息

熱門文章

推薦文章

相關文章

今日3d开机号 最新最全pk10软件 无忧辽宁麻将下载 李逵劈鱼怎么给鱼上分 天天pk拾计划软件手机版 辽宁11选五新走势图 456棋牌游戏大厅安卓版 商州干啥赚钱 广西快三计划 88必发官方唯一网 赌牌两张比大小玩法 幸运飞艇大小单双技巧图片 我国的股票指数 飞禽走兽赌币机游戏 腾讯广东麻将官方版 山西快乐10分开奖结果 倒卖lo装能赚钱吗