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活力仙桃 舞動世界——仙桃城市品牌定位及中國仙桃國際體操節策劃
2010-07-13 13:37:16 來源:品牌策劃 作者:愛牛策劃 【 】 瀏覽:1478

仙桃,這個城市也許你沒有聽過,但提起李小雙、李大雙、楊威和鄭李輝這四位奧運冠軍,相信你一定不會陌生。仙桃,這個僅150萬人口的省直管市,就是他們土生土長的地方。正是鑒于仙桃對中國體操的突出貢獻,仙桃被國家體育總局確定為“中國體操之鄉”和“國家體操訓練基地”。2002年,仙桃市政府與國家體育總局商議決定:共同舉辦2004首屆中國仙桃國際體操節暨國際體操精英邀請賽。

對于一個知名度不高,綜合實力欠缺的內地中小城市而言,如何舉辦好這國際性的盛事?我們以敏銳的嗅覺和前瞻性的眼光意識:這不僅僅只是一次體操節的策劃,更是對仙桃進行城市營銷的最佳契機。

體操節好比仙桃的城市之花,如何通過體操節讓仙桃花香萬里,招來中外投資商的“蝶戀”?基于此,我們對2004首屆中國仙桃國際體操節暨國際體操精英邀請賽進行了一次別開生面的“種花之旅”!


 
沒有根植熱土,哪有花之活力
深圳,科技之城;杭州,休閑之都;珠海,浪漫之城。成功的城市定位都有其鮮明的特色,仙桃的城市之魂在哪里?從仙桃市走出來的四名世界冠軍李小雙、李大雙、楊威和鄭李輝,他們在從1992年至2000三屆奧運會上,連續為我國奪得了四枚奧運會金牌,使仙桃市毫無爭議地獲得了“體操之鄉”的美名。獨一無二的“體操之鄉”美譽為仙桃在全國知名度的提升創造了前提,對這一原點的挖掘和演繹,就是仙桃最具特色的城市精神的活化和體現。
體操最大的魅力就是青春活力,而一個城市的氣質和文化精神,是城市最為寶貴的精神財富和核心競爭力,無論是物質方面的經濟建設還是精神層面的文化體育,“活力”應該是仙桃這一體育之鄉無比堅定的個性語言。仙桃,活力之城!
 
沒有鮮香活色,哪來芳名遠播
如何用一句話來彰顯本節體操節的“鮮香”?它既要能體現國際的、活力的、歡樂的、發展的的調性,又要能體現出仙桃的城市特色。經過無數的風暴,一個鏗鏘有力的主題井噴而出——“活力仙桃,舞動世界”。這一主題,不僅體現出仙桃的城市定位,更表達了仙桃人和國際接軌的渴望!仙桃不僅有享譽世界的冠軍,將來更有著享譽世界的活力。
形象,讓價值看得見。如何通過視覺化的“活色”彰顯主題?標志設計元素以抽象化的自由體操、鞍馬、跳馬、吊環等體 操造型巧妙組合而成,打造出一個極富活力,聯動世界的盛世體育概念。設計意念取材于極具中華民族特色和文化神韻的敦煌飛天形象,通過將這一元素的藝術化處理和升華,為體操節傳達出人類自古以來一種向往自由,挑戰極限的追求,同時體現了本屆賽事拼搏進取,勇于創新的精神,也寓意著仙桃突破常規,不斷超越,實現經濟騰飛的夢想!
 

 
優美的藝術曲線相互融合,交織出一張連接仙桃與世界的網絡,寓意仙桃將通過本次盛會實現與世界良好的互動交流,展示仙桃海納百川,匯集世界體育、經濟、文化資源的強大聚合能力和寬廣胸懷。絢麗的色彩與流動的造型珠連璧合、相互映襯,形成極富韻律,動感十足的盛會圖騰,同時也預示著仙桃經濟文化生機勃發的生命活力。標志“圓滿”的整體造型,形象地預示著本屆體育節勢必獲得極大的成功!成為具有世界影響力的國際盛會和仙桃的城市名片!
這一標志將“活力仙桃,舞動世界”演繹得淋漓盡致,刻畫得活靈活現!而相關的應用尤為精彩,成為體操節上一道亮麗的風景線。
 
沒有秀外慧中,哪有蝶來戀
內容設置的整體性和精彩性是本次體操節的重頭戲,如何通過體操節內容的設置全方位多角度的展現仙桃的活力?活力,不僅是仙桃的體育,同樣也是仙桃的經濟、仙桃的文化,它的活力是三位一體,相輔相成的。無疑,2004年仙桃國際體操節,它是一個舞臺,展現著仙桃的蓬勃生機和發展熱潮;它是一座橋梁,架起世界與仙桃的溝通,讓仙桃走出去,也把世界請進來;它是一扇窗口,讓世界看到仙桃最炫的體操,最彩的文化、最耀的經濟……
 
一、炫起來,成就體育的激情!
國際體操精英邀請賽:賽事將邀請俄羅斯、日本、白俄羅斯、羅馬尼亞等世界體操強國的奧運冠軍、世界冠軍和前三名選手參加,其中俄羅斯的霍爾金娜、涅莫夫等一批世界名將也將參加本次盛會。中國國家隊、雅典奧運原班人馬也將亮相仙桃,可謂明星薈萃。
 

 
二、彩起來,體驗文化的魅力!
1、“相約中國仙桃體操之鄉”大型歌會:彭麗媛、閻維文、湯燦等著名歌唱家登臺獻技;
2、萬人歡樂大巡游:仙桃市民積極的參與其中,體現仙桃市民喜迎盛事、熱情好客的良好精神面貌!
3、喜事賽事雙喜臨門:城市辦盛會,婚禮也趕節,喜上添喜。50對趁著體操節的喜慶成親的新人,接受了證婚人——仙桃市市長陳吉學和數萬市民的祝福.
 

 
三、耀起來,感受經濟的超越!
1、投資洽談會:特邀中外客商云集仙桃參加投資洽談會
2、博鰲亞洲論壇秘書長龍永圖主講區域經濟發展論壇:經濟界權威人士將就《中部地區經濟發展與優化重組》與省內外專家、企業家直接對話。
 
一花引來百花開  彩蝶紛飛聞香來
無風香不遠。仙桃抓住了這次歷史性的機遇,整合營銷傳播體操節,通過節前的預熱造勢,節中的全程報道,節后的新聞跟進有序進行,層層推進,活動推廣圍繞同一主題,同一風格展開;360度整合,發揮不同媒介和宣傳活動的優勢,立體地運用宣傳資源,廣告、報道、招商手冊與宣傳片;通過有效的品牌管理,不斷地發掘體操節的品牌內涵和經濟價值,讓世界領略仙桃活力之城的魅力!
體操節圓滿落幕之日,仙桃市市委書記馬清明對節會作了四字評價:仙桃賺了!他向與會者算了一筆賬:辦節會花了500萬元人民幣左右,但財政未掏一分錢,全由賣節會冠名權、門票等“埋單”。而通過搭建體操臺,唱經貿戲,簽下了20多億元的引資協議,經濟上賺了;全國數十家媒體投入這次體操節的報道,使仙桃再一次美名遠揚。他表示,這樣的體操節將作為一個常規賽事,每兩年舉辦一次。
博鰲亞洲論壇秘書長龍永圖評價說:“舉辦這次國際體操節,仙桃市找到了很好的切入點,搭建了一個很好的平臺,希望仙桃市在國際化的視野下,大力發展自己。”
的確,仙桃一個僅150萬人口的省直管市,能招來海內外媒體的聚焦;能請來世界體操強國的精英;能請來國際知名企業掌門人的光臨;能請來龍永圖等經濟界大腕縱橫經濟;能拉動數十億元的意向投資。通過體操節的舉辦,對仙桃城市的知名度、影響力和招商引資的吸引力,其作用不可估量!
Tags:品牌策劃 責任編輯:愛牛網絡
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