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企業的新聞營銷全攻略
2010-07-12 16:32:29 來源:新聞營銷 作者:愛牛網絡 【 】 瀏覽:632

新聞創造價值

現在的新聞已不僅僅是看看而已,新聞越來越接近每個人,接近每個人生活的層層面面,“新聞著陸”將是趨勢。我們不在是新聞的看客,而成了新聞當事人,因此關注新聞就是在關注我們自己。由于新聞強大的受眾群體,又囊括了信息、獵奇、教育、娛樂等各個方面的功能,因此新聞已經成為一種優勢資源。套用一句廣告詞:如果沒有新聞,世界將會怎樣?由此可見新聞的價值。

正確認識企業新聞營銷

我們認為,企業新聞營銷,是以企業為主體,遵照新聞運作的規律,通過精心策劃,人為制造企業新聞事件或者利用新聞事件進行新聞運作,借助媒體報道吸引消費者關注,從而達到企業和產品宣傳的作用。因此企業要學會新聞營銷,得掌握新聞策劃的幾個要素:

1、新聞營銷的主體是企業,是企業站在自身的角度進行策劃的。

2、新聞營銷的目的是達到企業的某項要求,不達目的的新聞策劃對企業沒有意義。

3、新聞策劃的傳播途徑必須是大眾媒體,這樣才能擴大新聞傳播范圍,引起轟動效應。 4、新聞發布是以媒體的立場客觀、公正地報道,用事實說話,造成新聞現象和效應。

5、在運作上,必須按照新聞規律,戒假新聞、偽新聞或者不是新聞的新聞。

6、新聞策劃方式可以是人為制造的,也可以是社會新聞熱點事件上的新聞運作,總之是各個環節存在精心策劃,使事件順理成章。

企業新聞策劃注意事項

1、建立新聞代言人制度

一規范新聞代言人的言行和行動準則。二新聞代言人和新聞媒體建立良好的互動合作關系,在輿論引導上取得積極的正面效應。三適時發布企業動態,及時、合理安排召開新聞發布會。四促進新聞營銷的持續規范化發展。

2、新聞策劃樹立創新觀念

和其他營銷方式一樣,創新才能吸引人,不能創新,新聞就可能是“舊聞”了。新聞就要突出一個“新”字,新奇才能保持公眾對企業的關注,這也是新聞策劃的基本支點和出發點。對于企業而言,特別是要策劃一些動感很強的新聞,策劃一些讓媒體和社會感到很有新意的事件。

3、站在公正的立場上

企業在新聞策劃之前,就要擺正自己的立場。要過多站在媒體的立場上,站在行業的立場上,站在公眾的立場上,而不是一味從本企業的角度出發。微軟的新聞宣傳就是忽視了與政府和公眾的有效溝通,因此遭受到美國政府與大眾傳媒的口誅筆伐,最終以其壟斷市場為由,將其拆分。

4、各方面策劃要周密

新聞營銷是否成功,在于策劃是否成功。從選題、策劃,到具體實施,每個細節都要精心策劃,不能有半點疏忽,同時要做好應急、突發情況的處理準備。事實不真實、組織不到位,造成欺騙社會、欺騙消費者的印象,就成了新聞策劃的大忌。

5、建立反饋和跟進系統

新聞發布以后,就像一顆炸彈引爆一樣,誰都不會完全預測會發生什么事,要讓企業的每次營銷活動都做到一種極致,就得關注一些即使是細微的變化。比如從受眾的數量和特征,活動的知名度、好感度,媒體和受眾的態度等方面搜集相關信息,建立反饋及效果評估機制,為本次活動的及時跟進和下次活動的更好進行打下基礎。
Tags:新聞營銷 責任編輯:愛牛網絡
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