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談網站的優化與推廣策略
2010-07-10 17:52:17 來源:愛牛網絡 作者:愛牛科技 【 】 瀏覽:566
一、搜索引擎搜索過程

1、抓取網頁:每個獨立的搜索引擎都有自己的網頁抓取程序(spider,即通常所說的“蜘蛛”程序)。Spider順著網頁中的超鏈接,連續地抓取網頁。由于互聯網中超鏈接的應用很普遍,理論上,從一定范圍的網頁出發,就能搜集到絕大多數的網頁。

搜索引擎的自動信息搜集功能分兩種。一種是定期搜索,即每隔一段時間(比如Google一般是28天),搜索引擎主動派出“蜘蛛”程序,對一定IP地址范圍內的互聯網站進行檢索,一旦發現新的網站,它會自動提取網站的信息和網址加入自己的數據庫。 另一種是提交網站搜索,即網站擁有者主動向搜索引擎提交網址,它在一定時間內(2天到數月不等)定期向你的網站派出“蜘蛛”程序,掃描你的網站并將有關信息存入數據庫,以備用戶查詢。

2、處理網頁:搜索引擎抓到網頁后,還要做大量的預處理工作,才能提供檢索服務。其中,最重要的就是提取關鍵詞,建立索引文件。其他的操作還包括去除重復網頁、分析超鏈接、計算網頁的重要度等等。

3、提供檢索服務:用戶輸入關鍵詞進行檢索,搜索引擎從索引數據庫中找到匹配該關鍵詞的網頁;為了用戶便于判斷,除了網頁標題和URL外,還會提供一段來自網頁的摘要以及其他信息等。

二、搜索引擎優化SEO)簡介

    SEO是英文Search Engine Optimization的縮寫,中文意思即是搜索引擎優化。SEO的主要工作是通過了解各類搜索引擎如何抓取互聯網頁面、如何進行索引以及如何確定其對某一特定關鍵詞的搜索結果排名技術,來對網頁進行相關的優化,使其提高搜索引擎排名,從而提高網站訪問量,最終提升網站的銷售能力或宣傳能力的技術。

三、國內各搜索引擎的使用率分析

百度搜索:72.25%    GOOGLE搜索:17.05%

QQ搜索:4.36%        雅虎搜索:3.31%

搜狐-搜狗:1.81%    其它搜索引擎:1.22%





四、針對搜索引擎的優化方案

1、源代碼分析:對整個網站做如下檢查:(1)是否在整個網站的首要關鍵詞上面使用了<H1>標簽;(2)在<Title>標簽里是否包括了與網站內容相關性較大的關鍵詞;(3)是否利用了加粗、下劃線或斜體等來突顯關鍵詞;(4)是否使用了圖片注釋<Alt>屬性來有效地說明圖片內容;(5)在文章開始的地方和結束的地方是否使用了關鍵字。這些分析將幫我們了解我們的網站在搜索引擎經常收錄的地方是否完善,以便于我們進進下步的優化操作。

2、關鍵詞短語選擇:(1)使用一個容易被搜索到的關鍵詞,不一定非要是熱門關鍵詞,確保這個關鍵詞與網頁內容具有相關性。(2)在文本中添加與關鍵詞相近的關鍵詞短語。(3)在title中放置關鍵詞,如:<title>關鍵詞</title>。(4)在頁面開始處放置一個<h1>關鍵詞</h1>,關鍵詞相近的短語可以放在<h2><h3>中,<h1><h2><h3>中所用的主要關鍵詞在title中最好都有,如果有很多關鍵詞需要優化,建議分成多個頁面優化,如果關鍵詞比較熱門,建議一個頁面最多優化2~3個主要關鍵詞。

3、<Title>標簽優化:網頁<Title>標簽里的內容對搜索引擎的收錄來說非常關鍵,因此,<Title>是優化關鍵詞最重要的一部分,每一個頁面應該有2-3個不同的主要關鍵詞,這幾個關鍵詞最好在該網頁中位置越靠前越好,一般情況下建議<Title>不超過75個字符。

4、<De***ion>標簽優化:<De***ion>標簽包含的內容是網頁的描述部分,“網頁描述”盡可能的包含所需要SEO的關鍵詞,但是語法一定要通順,流暢,新穎,創意、有吸引力。符合瀏覽者搜索該關鍵詞的用意以及感受。但同時也要符合網頁內容的含義,最好能夠概括頁面的主旨內容。

5、<Keywords>標簽優化:<Keywords>“關鍵詞" 在GOOGLE排名規則里面不是很受重視,但是在Yahoo、百度等其它一些搜索引擎中還是可以起到一定的作用,因此,要盡一切能力的SEO,<Keywords>的優化也是需要做的。建議網頁中使用不同的<Keywords>,并且關鍵詞之間不要重復和堆疊。

6、Alt屬性優化:在使用<Img><A>等其它引入多媒體的標簽時,應該為其添加合適的說明性文字,這些文字必需符合圖片內容又切合網頁關鍵詞,并將這些文字放在標簽的Alt屬性之中。

7、<Author><Copyright><Robots>標簽優化:<META content=" " name=Author /><META content=" " name=Copyright /><META name="robots" content=" " / >,這三個標簽分別代表著公司名稱、版權所有和搜索引擎檢索規則三個方面的說明性文字,值得注意的是<Robots>這個標簽雖然限定了搜索引擎檢索的規則,但是并不是對所有的搜索引擎都有作用,許多搜索引擎都不會遵循<Robots>里的規則,在這里我們的限定只是針對常見引擎的工作方式。

8、網站結構的優化:(1)物理結構:物理結構是網站的真實目錄和網站的文件存儲位置所決定的結構,一般來比較好的物理結構方式有兩種,一種是扁平式的結構,即將所有網頁都存儲在網站根目錄。另一種是樹形結構,即將網站劃分為不同的頻道,不同的頁面存放在不同頻道的目錄下面。這兩種方式需要視網站內容的多少來決定,但無論采用何種方式都需要保證結構的清晰。(2)邏輯結構:由網站的內部鏈接所形成的內部鏈接的網絡圖,一般來說一個網站從主頁出發可以尋找到所有和站點相關的鏈接,并且需要保證鏈接的條理清楚,建議盡量采用靜態的鏈接方式,在動態頁中盡可能的避免?、&、%等特殊符號的出現。

9、布局的優化:這是一個和網頁制作技術相結合的優化手段,在網頁制作初期,確保頁面的制作符合W3C的代碼標準,盡量采用DIV+CSS的方式來布局頁面,使得表現代碼和修飾代碼相互分開,頁面中盡可能少用修飾文字或素材顯示的代碼,而將這些表現手段全部利用CSS技術來實現。這樣有利于搜索引擎抓取網頁的主要內容,而減少或辟免分析冗長的修飾性代碼。

10、路徑的優化:網頁的路徑設置最好能夠表現出網站的標題以及關鍵詞。

11、外部鏈接優化:搜索引擎在權衡一個網站的重要性時其中衡量的一個指標就是這個網站被外部網站,特別是PR值高的網站所鏈接的數目和次數,并且在和其它網站交換友情鏈接時,最好能體現你所需要SEO優化的關鍵詞能成為你站點對外鏈接的描述和定義。

12、Blog、BBS優化:多在一些知名的BLOG、BBS去發送你站點的鏈接,里面內容最好能突出你站點的內容以及關鍵詞或標題,這樣不僅可以使得網站獲得進一步的推廣,而且還可以在搜索引擎中容易搜索到與你網站優化關鍵詞相符合的鏈接。

五、網站的其它推廣途徑分析

1、競價排名:目前許多搜索引擎都具有針對企業推廣提出的競價排名服務,在國內比較流行的有百度競價、雅虎競價、GOOGLE競價廣告等。針對國內大部人使用百度競價來說,它主要是一種按效果付費的網絡推廣方式。

2、廣告宣傳:廣告宣傳的方式有許多種,按照媒體介質來區分包括網絡、電視、書刊等,我們可利用這些廣告媒體對我們的網站進行宣傳以提高點擊率。

3、郵件推廣:利用電子郵件給那些排名較好并且和我們自己的業務具有一定關聯的網站長發送請求交換鏈接的郵件,以使得我們的鏈接可出現在別人的網站中,以提高訪問量。當名這也要求我們郵件設計具有吸引性,同時我們的網站也要有實際內容,并且包含一定量的原創作品,可以吸引訪客的關注。

4、友情鏈接:建議與自己業務有業務往來的公司相互建立友情鏈接,以相互提搞知名度。

5、黃頁注冊:在一些知名的提供公司黃頁檢索的網站上進行公司注冊,把公司加入到企業庫中去,這樣的目的是不僅可以提高企業被搜索到的機率,而且更有利于進行公司推廣,提高知名度。
Tags:網站推廣 網絡推廣 責任編輯:愛牛網絡
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