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如何利用谷歌分析工具進行搜索優化分析
2010-07-31 17:32:03 來源:GOOGLE優化 作者:愛牛網 【 】 瀏覽:597

  

 

  任何網站想要獲得成功不可缺少的就是對自己的網站進行分析,而這其中一個非常重要的組成部分就是追蹤并對網站的搜索進行分析。網站的搜索分析可以為站長提供深度的認識:人們都在你的站點上尋找什么樣的內容?你的站點在搜索引擎的搜索結果中表現如何?這篇教程將以谷歌分析為工具向大家介紹搜索分析的基礎知識。

  搜索的類型

  搜索主要有兩大類:外部搜索和內部搜索,它們都能為站長提供不同價值的信息。外部搜索就是與人們通過網站外部搜索引擎如谷歌上使用關鍵字到達你的網站;內部搜索就是用戶通過你站點上內置的搜索功能。例如,WordPress和Drupal都有內置的搜索功能,站長可以通過谷歌分析工具來追蹤這些信息。只不過內部搜索的分析要求對谷歌分析工具做些額外的設置。今天我們先介紹外部搜索篇。

  谷歌分析中的外部搜索報告

  不需經過任何設置默認情況下,任何谷歌分析的賬戶都可以看到將訪客帶入你網站的外部搜索結果。 研究外部搜索報告能讓你很好地了解人們是如何到達你的網站。換句話說,如果你從某些詞語獲得了非常多訪客,那么很可能你網站中這些關鍵詞語的搜索排名就比較高。

  

 

  查看你的外部搜索關鍵詞非常簡單,它就是顯示在谷歌分析面板中的“關鍵詞”選項。這個選項顯示了通過搜索引擎為你站點帶來高流量的前五個搜索詞。你可以點擊選項下方的“查看報告(或者是查看全部報告)”來查看更完整的結果。

  如果你沒有看到“關鍵詞”選項,你仍然可以通過左邊的導航菜單找到關鍵詞報告,通過點擊流量來源 》關鍵詞

  

 

  與很多谷歌分析報告頁面一樣,你將會看到一個時間/訪問量的圖表,這個圖表顯示了過去一個月中搜索引擎關鍵字為了帶來的流量。

  在圖表的下方,將會顯示你的關鍵詞表格,你可以通過這個表格來抽取更加有意義的信息。默認情況下,這個表格顯示10行。

  

 

  你應該從中了解什么?

  首先,了解下你最受歡迎的關鍵詞將會非常有意義。它有助于你分析什么樣的搜索詞能為你帶來流量。這些關鍵詞是否如你所期望的樣子?你的網站是否還需要其他關鍵詞也能在搜索引擎中獲得較好排名呢?

  例如,如果你的網站是關于數獨謎題,你希望看到排在最前面的關鍵詞大多數是“數獨”、“數獨謎題”等,不過,你可能也會看到人們也使用其他一些你沒有預料到的關鍵詞,如“大腦游戲”和“智力測試” ,那么當你在為你的站點創建更多內容的時候,就可以考慮如何提高下這些關鍵詞的排名。

  這份報告是了解你的網站在搜索引擎中的表現如何的晴雨表。如果在排名結果比較靠前的關鍵詞中有的不是你自己所想要的,那么你就可能會想問為什么他們會出現在那里。它們是否能對吸引你的目標訪客有積極的作用?還是它們僅僅是由于使用了模糊關鍵詞偶然而成的,因而也就是說你無法有效地獲得正確的目標訪客來瀏覽你的站點?

  使用過濾關鍵字功能來分析趨勢

  如果你想關注趨勢,那么有必要過濾一些結果再來進一步深入挖掘。例如,可能有很多結果僅使用過一次,那么就有必要將這些結果過濾掉,因為僅僅使用過一次的搜索詞并無法代表一個趨勢。

  想要將這些不能反映趨勢的搜索詞過濾掉的話,只需挑選一個頁面訪問最小的數字就可以了。這與你網站的流量以及網站成立的時間有關(新站點在搜索結果中可能可見度不高,因此信息比較有限)。你可以把這個最小的數值定為10,也就是訪問次數低于10的關鍵詞將被過濾。當設定好這個最低的數值之后,就可以開始過濾了。

  在關鍵詞報告頁面的左下方有一個“關鍵詞過濾”選項,旁邊有一個“高級過濾”鏈接。點擊這個“高級過濾”鏈接,它會擴展出新的選項設置,你可以通過它獲得更加精確的報告。

  點擊“添加新條件”下拉菜單,然后選擇“站點使用”下的“訪問”選項。

  

 

  添加新的條件之后,你將會看到一個下拉菜單式的條件聲明,里面有諸如 “小于” “小于或等于” “大于”等選項。在這個下拉菜單中選擇“大于”,然后在旁邊的字段里輸入“10”,那么過濾器就會讀取“訪問次數大于10”的關鍵詞,最后,點擊“應用過濾器”按鈕來過濾結果。

  

 

  你可以瀏覽遍這些結果,比較來自這些不同的關鍵詞的訪問量,并很好地知道自己的站點哪方面做得最好。例如,是否發現通過“蘋果”這個關鍵詞來到你的站點的人比那些通過“香蕉”這個關鍵詞來訪問你站點的人多呢?那么可能你的站點就更受那些喜歡“蘋果”的人的歡迎,那么你就可以利用這些信息對你的網站設計進行一些修改,比如,使之對香蕉愛好者更有吸引力,讓這些人也愿意花更多的時間在你的站點上,或者以蘋果愛好者為重心來吸引更多的蘋果愛好者。

  分析跳出率

  另一個值得關注的重要數據是這些搜索詞的跳出率。點擊“跳出率”欄的標題將會把跳出率以表格的形式呈現給用戶。

  

 

  如果某個搜索關鍵詞的跳出率非常高就說明你的網站對那些搜索這個關鍵詞的用戶沒有足夠的吸引力。如果你覺得自己的內容按理應該還不錯,那么現在應該花點時間弄明白是為什么了。

  假設“小雞農場”這個關鍵的跳出率非常高,但是你覺得人們應該會對你網站的內容感興趣,不明白究竟為何。在第一列( “關鍵詞”下面),點擊跳出率比較高的那個關鍵詞(在這個例子中是“小雞農場”),那么它將會打開一個新的頁面,在這個頁面中會有關于那個特定搜索詞的更詳細數據。

  

 

  在剛才打開的頁面上點擊“None” 選項,然后會彈出一個包含各種各樣指標的下拉菜單,如 “語言” “區域” “瀏覽器”等。

  

 

  為了搞清楚為什么某個關鍵詞的跳出率比較高,最好的指標就是查看“登錄頁”,訪客究竟是從哪個頁面登錄又馬上離開的呢?

  新訪客的數據分析

  當深入研究外部搜索報告時,你可能會發現,很多關鍵詞顯示的大部分都是新訪客。這點其實是非常容易理解的,因為大多數回頭客通常都是不使用搜索引擎直接進入你的站點 (例如,他們收藏了你網站或者記住了你的網站地址 )。

Tags:GOOGLE搜索優化 責任編輯:admin
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