網絡公關公司產業鏈分為四種角色

作者:愛牛網絡    日期:2019-09-11 20:34    來源:愛牛網絡    瀏覽:

網絡公關公司產業鏈分為四種角色:企業主、傳統公關公司、互聯網代理公司、網絡媒體以及所謂的“水軍”。隨著業務的發展,產業鏈的上下環節有融合的趨勢。


非自有平臺型,通過傳統公關公司與互聯網代理公司的融合,實現網絡元素融入到公關業務中,是傳統公關公司進入網絡公關領域的主要途徑。媒介策劃、選擇與執行能力決定了傳統公關公司網絡公關業務的成熟度。該類型代表公司包括宣亞國際、靈思傳播、迪思傳媒等。


自有平臺型,即網絡媒體與互聯網代理公司以及與傳統公關公司的融合。通過三者的融合,最終實現網絡媒體利用自有媒體平臺的優勢而獨立開展網絡公關業務的能力。該類型代表公司包括大旗網等。


網絡媒體公司通過自有媒體平臺資源而掌握了大量用戶資源與信息,形成一定的網絡公關業務特色。網絡媒體可以通過后臺數據庫,記錄追蹤用戶行為軌跡,分析用戶行為特征,發現用戶興趣偏好,從而實現網絡公關活動面向目標受眾的定點精確投放。


網絡公關企業基本情況

基本情況

網絡公關作為公司的一種新業務群組,其人員規模還相對較少。據公關協會內部調研結果顯示,約80%的公司網絡公關業務群組人員規模少于50人,45.5%的公司網絡公關業務群組人員規模少于20人。


網絡公關公司業務的實際運營中,組織中一般涉及七大職能團隊:管理團隊、項目管理與客戶服務團隊、策略顧問與創意策劃團隊、媒介關系與媒介執行團隊、創意設計與美術制作團隊、技術研發與技術應用團隊以及行政支撐團隊。


業務體系情況

縱觀當前市場網絡公關服務市場的產品可以發現,策略策劃、創意設計以及效果評估由于是傳統公關項目操作的過程環節,因而成為一般公司均可提供的標準子產品。而針對網絡公關服務執行產品,目前市場上產品多種多樣,且分類不甚清晰。


通過梳理網絡公關服務市場現有產品,本研究認為當前網絡公關產品可以從產品概念與產品渠道兩個角度進行劃分。

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網絡公關公司產業鏈分為四種角色

日期:2019-09-11 20:34  愛牛網絡   瀏覽:141次

網絡公關公司產業鏈分為四種角色:企業主、傳統公關公司、互聯網代理公司、網絡媒體以及所謂的“水軍”。隨著業務的發展,產業鏈的上下環節有融合的趨勢。


非自有平臺型,通過傳統公關公司與互聯網代理公司的融合,實現網絡元素融入到公關業務中,是傳統公關公司進入網絡公關領域的主要途徑。媒介策劃、選擇與執行能力決定了傳統公關公司網絡公關業務的成熟度。該類型代表公司包括宣亞國際、靈思傳播、迪思傳媒等。


自有平臺型,即網絡媒體與互聯網代理公司以及與傳統公關公司的融合。通過三者的融合,最終實現網絡媒體利用自有媒體平臺的優勢而獨立開展網絡公關業務的能力。該類型代表公司包括大旗網等。


網絡媒體公司通過自有媒體平臺資源而掌握了大量用戶資源與信息,形成一定的網絡公關業務特色。網絡媒體可以通過后臺數據庫,記錄追蹤用戶行為軌跡,分析用戶行為特征,發現用戶興趣偏好,從而實現網絡公關活動面向目標受眾的定點精確投放。


網絡公關企業基本情況

基本情況

網絡公關作為公司的一種新業務群組,其人員規模還相對較少。據公關協會內部調研結果顯示,約80%的公司網絡公關業務群組人員規模少于50人,45.5%的公司網絡公關業務群組人員規模少于20人。


網絡公關公司業務的實際運營中,組織中一般涉及七大職能團隊:管理團隊、項目管理與客戶服務團隊、策略顧問與創意策劃團隊、媒介關系與媒介執行團隊、創意設計與美術制作團隊、技術研發與技術應用團隊以及行政支撐團隊。


業務體系情況

縱觀當前市場網絡公關服務市場的產品可以發現,策略策劃、創意設計以及效果評估由于是傳統公關項目操作的過程環節,因而成為一般公司均可提供的標準子產品。而針對網絡公關服務執行產品,目前市場上產品多種多樣,且分類不甚清晰。


通過梳理網絡公關服務市場現有產品,本研究認為當前網絡公關產品可以從產品概念與產品渠道兩個角度進行劃分。

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